L'intégration de mots-clés dans les URL est une question récurrente en SEO. Contrairement aux idées reçues, la présence d'un mot-clé spécifique dans l'URL ne représente pas un facteur déterminant pour le positionnement.
Dans un tweet, John Mueller, a clarifié cette question en soulignant que l'impact des mots-clés dans les URL demeure minimal sur le classement. Il est donc préférable d’optimiser d’autres facteurs plus impactant pour le positionnement de votre page.
Nous recommandons de privilégier une approche pragmatique plutôt que de forcer l'insertion de mots-clés dans chaque URL. La lisibilité et la cohérence structurelle de vos adresses web présentent davantage d'intérêt pour l'expérience utilisateur et l'organisation technique de votre site.
Bien que l’impact des mots-clés soient minimes dans une URL, certaines optimisations sont à mettre en place afin d’éviter de se retrouver confronter à un problème de conception d’URL.
La stabilité des URL constitue un pilier fondamental de l'optimisation SEO. Toute modification d'URL génère des conséquences techniques importantes qui peuvent affecter le référencement de vos pages.
Nous observons régulièrement des sites qui perdent leur positionnement après des restructurations d'URL mal planifiées. Les moteurs de recherche doivent redécouvrir cette nouvelle URL, ce qui va impacter votre visibilité sur les SERP.
La préservation de vos URL existantes évite la mise en place de redirections multiples et évite les erreurs de liens internes en redirection. Cette approche maintient également la continuité des liens entrants (backlink) et préserve l'autorité acquise par vos pages.
Lorsqu'une modification s'avère inévitable, nous recommandons l'implémentation de redirections 301 pour transférer l'autorité vers les nouvelles adresses.
L'architecture des URL doit faciliter l'analyse des performances et le suivi des données de votre site web. Les adresses générées aléatoirement ou sans pattern logique compliquent considérablement l'exploitation des données analytiques, particulièrement sur les sites comportant un volume important de pages.
Pour les sites de petite et moyenne envergure, l'intégration de l'arborescence complète dans l'URL présente des avantages. Cette méthode permet une navigation intuitive et facilite la compréhension de la structure du site par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les plateformes avec un nombre conséquent de pages nécessitent une approche différente. L'intégralité de l'arborescence génère des URL particulièrement longues qui peuvent poser des problèmes techniques (Google recommande de ne pas dépasser 2000 caractères dans une URL) et d'ergonomie.
Dans ce contexte, nous préconisons l'utilisation de codes ou d'abréviations pour réduire la longueur des adresses.
L'exemple de Conforama illustre cette stratégie :
https://www.conforama.fr/chambre-literie/chambre-adulte/lit-adulte/c/010401
Cette URL intègre le "/c/" pour identifier les pages de catégorie mais conserve le chemin de l’arborescence.
La Redoute adopte une approche avec des identifiants numériques :
https://www.laredoute.fr/pplp/100/75363/158092/75396/cat-75397.aspx.
Cette structure permet de maintenir une logique organisationnelle tout en optimisant la longueur des URL.
Comme souvent en SEO, il n’y a pas une réponse exacte, plusieurs méthodes sont possibles et sont à adapter selon votre situation.
Malgré l’impact minime des URL dans le positionnement de vos pages, il existe des erreurs à éviter pour ne pas dégrader les positions de vos pages.
Certains CMS comme WordPress peuvent intégrer la date de publication dans la structure des URL. Cette fonctionnalité peut sembler pratique pour l'organisation chronologique du contenu, mais elle génère des complications lors des mises à jour des contenus.
La modification d'un article publié avec une date dans l'URL pose un dilemme technique. Conserver l'ancienne date peut créer une incohérence entre le contenu actualisé et l'adresse web. Modifier l'URL nécessite la mise en place de redirections et peut affecter le référencement de la page.
Cette problématique devient particulièrement évidente pour les contenus pérennes ou saisonniers. Une page intitulée "Quels Smartphones acheter en 2025 ?" conserve sa pertinence les années suivantes, mais l'URL avec la date devient obsolète.
Nous recommandons de désactiver l'intégration automatique des dates dans les URL. Cette approche préserve la flexibilité éditoriale et évite les complications techniques lors des actualisations de contenu.
Le choix des séparateurs de mots dans les URL influence directement la lisibilité et l'interprétation par les moteurs de recherche. L'utilisation de caractères comme l'underscore (_), les dièses (#), l'esperluette (&) ou d'autres symboles spéciaux peut créer des problèmes d'indexation.
Ces caractères présentent des significations particulières dans le contexte web et peuvent être mal interprétés par les crawlers. Le trait d'union (-) représente le séparateur recommandé par Google pour délimiter les mots dans les URL.
Google fournit une documentation complète sur les caractères à éviter dans une URL : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=fr.
L'adoption systématique du trait d'union garantit une compatibilité optimale avec les standards web et facilite l'analyse des URL par les moteurs de recherche.
