Si vous vous retrouvez sur cette page, c'est que vous vous posez certainement ces questions "Quand dois-je commencer le SEO ?" ou encore "Avec qui ?". Je vous propose de répondre à ces deux questions que tout le monde se pose dans ce guide pour bien référencer et positionner votre site sur les moteurs de recherche. Aujourd'hui, la mise en place d'une stratégie de référencement naturel (SEO) est devenue presque indispensable pour tous les secteurs d'activité afin d'attirer des visiteurs sur un site internet grâce à des pages web optimisées.
Pour rappel : Le SEO c'est la mise en place d'un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche et dans les pages de résultats. C'est en quelque sorte du "référencement gratuit" si on le compare à de la publicité qui est éphémère souvent appelé "référencement payant". En effet, le SEO est un investissement à long terme qui devient au fur et à mesure du temps très lucratif pour les entreprises, augmentant la visibilité de leur site dans les résultats de recherche.
Quand faire du SEO ?
Dès le lancement de votre site web
Dans un monde idéal, le SEO devrait commencer dès la conception de votre site web. La structure du site (architecture), le choix des mots-clés, et la qualité du contenu sont des aspects qui influencent le référencement et qui sont plus faciles à intégrer dès le début pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. Penser au SEO dès le lancement peut éviter de coûteuses restructurations plus tard.
Lors d'une refonte de site
Si vous prévoyez de refaire votre site, c'est le moment idéal pour revoir et améliorer votre stratégie SEO, notamment en travaillant sur le référencement de vos pages web et les liens vers votre site (netlinking). La refonte est une opportunité pour optimiser les aspects techniques et le contenu selon les dernières bonnes pratiques et algorithmes des moteurs de recherche.
En cas de baisse de trafic
Une baisse soudaine du trafic indique souvent des problèmes d'indexation ou de mise à jour google (Core Update Google). Le plus important c'est de d'analyser et de détecter les causes: problèmes techniques, concurrence accrue, indexation, Core update et d'ajuster votre stratégie en conséquence pour ne pas perdre de la visibilité et davantage de trafic sur votre site.
Pour rester compétitif
Le SEO n'est pas un effort ponctuel, c’est un combat constante pour la visibilité à travers une stratégie seo adaptative. Vos concurrents optimisent régulièrement leurs sites pour améliorer leur classement. Pour rester compétitif, vous devez faire de même et même anticiper les tendances du SEO pour garder ou améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche.
Compétences requises et profils
Compétences techniques
Les compétences techniques sont essentielles pour analyser et optimiser les aspects structurels du site, comme la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, et l'architecture de l'information. La compréhension des balises HTML et une connaissance de base en programmation peuvent être nécessaires.
Compétences analytiques
Le SEO nécessite une capacité à interpréter des données complexes, à en tirer des stratégies et à identifier les mots-clés pertinents. Les outils comme Google Analytics et Google Search Console... sont souvent utilisés pour suivre le trafic, comprendre le comportement des utilisateurs, et mesurer l'efficacité des différentes actions SEO.
Compétences en rédaction
Le contenu est roi dans le SEO (ce n'est pas qu'une histoire de mots clés), c'est la clé pour générer du trafic qualifié. Savoir rédiger des textes qui non seulement plaisent aux lecteurs mais qui sont aussi optimisés pour les moteurs de recherche est une compétence essentielle pour référencer votre site efficacement. Cela implique une bonne connaissance des techniques de mots-clés et de la création de contenu attractif et pertinent.
Profils typiques
- Le consultant d'agence SEO : C'est la personne entièrement dédiée au référencement, souvent appelée consultant SEO. Elle combine souvent plusieurs des compétences mentionnées pour améliorer le positionnement d'un site. Son rôle va être de réaliser des audits SEO, en clair, d'analyser et de détecter des opportunités pour améliorer la visibilité d'un site grâce à l'ensemble des outils analytiques que l'agence lui met à disposition. Pour les entreprises qui ne possèdent pas l'expertise interne, travailler avec une agence spécialisée en SEO peut être une solution efficace. Elles offrent l'avantage d'une équipe multidisciplinaire qui peut adresser tous les aspects du SEO, à partir de la phase d'audit SEO, de la rédaction jusqu'au netlinking.
- Le rédacteur web et l'importance des mots clés dans la création de contenu pour le SEO. : Spécialisé dans la création de contenu, il travaille souvent en étroite collaboration avec des experts SEO pour s'assurer que le contenu est à la fois engageant et optimisé dans le but de générer du trafic ciblé.
- Vous même ! : Vous pouvez vous former au SEO ou demander à vous faire former aux bonnes pratiques sémantique ou technique, y compris et le netlinking. Si vous souhaitez prendre la main sur ces sujets, dans le but vous former ou former votre équipe à une stratégie SEO, à l'audit technique sémantique (mots-clés), ou à la rédaction des contenus ou encore à la rédaction des contenus, c'est possible ! Je vous invite à nous contacter pour découvrir les bonnes pratiques et comment améliorer le référencement de votre site grâce à nos formateurs SEO.
Conclusion
Le SEO est une nécessité incontournable pour toute entreprise souhaitant maximiser sa présence en ligne. Savoir quand engager ces efforts et qui peut les réaliser est crucial pour rester visible dans les moteurs de recherche. Que ce soit en interne ou par le biais d'une agence spécialisée, le SEO requiert une combinaison de compétences techniques, rédactionnelles, et analytiques, y compris le travail sur les requêtes des internautes. En suivant ces directives et en adaptant constamment votre stratégie SEO aux évolutions du marché, vous augmenterez significativement vos chances de succès en ligne.
