✅ Miser sur l’impact rapide plutôt que sur la création de nouvelles pages
Inutile de créer des pages “Black Friday” à la dernière minute : il est plus rentable d’optimiser les pages catégories existantes (titles, H1, contenus) pour profiter immédiatement de la hausse du trafic.
✅ Modifier les balises title pour booster le CTR
Ajouter des mentions comme “Black Friday - jusqu’à -50%” dans les titles de catégories génère un pic de clics. Google détecte ce taux de clic élevé et améliore le positionnement en quelques jours.
✅ Exploiter les plateformes de bons plans (ex. Dealabs)
Publier vos meilleures offres sur ces sites — de manière crédible — attire un trafic réel vers vos pages, ce qui renforce vos signaux de qualité et d’engagement aux yeux de Google.
✅ Créer des guides d’achat ciblés si le timing le permet
Même si leur effet est plus long terme, les guides d’achat renforcent votre visibilité sur des requêtes informationnelles et nourrissent la conversion, surtout s’ils sont reliés à vos pages de vente.
✅ Anticiper les futurs événements pour pérenniser le travail
L’idéal est de préparer en amont les requêtes, les pages et les guides. Une seule page “pas cher” réutilisable chaque année (en changeant simplement le title et la H1) évite de diluer le budget crawl.
Si vous lisez cet article, c’est probablement que vous n’avez pas eu le temps de déployer une stratégie complète pour le black friday afin d’être présent sur toutes les requêtes à fort potentiel. Pas de panique, il existe des astuces qui peuvent vous permettre de sauver votre black friday en très peu de temps !
Généralement, beaucoup de SEO ont tendance à conseiller de créer des pages dédiées au black friday pour ensuite les réutiliser chaque année. Cette pratique est en effet très bonne pour cibler ce genre de requêtes, mais une fois le black friday passé, vous repartez comme si de rien n’était. Et si je vous disais qu’il y a une solution de dernière minute qui peut avoir un impact positif en 4 ou 5 jours sur votre site et qui aura des effets qui vont perdurer jusqu’à noël sans même avoir à créer de pages ?
Plutôt que de créer de nouvelles pages, on va tenter de générer un “buzz provisoire” sur nos pages déjà existantes en profitant des réductions que vous proposez (à condition qu’elles soient assez attractives).
Il va simplement falloir changer les title de toutes vos catégories pour ajouter des éléments tels que “black friday - jusqu’à -50%”. Pour rappel, la title est l’élément affiché sur un résultat Google sur lequel vous allez cliquer (voir encadré vert sur l’image ci-dessous).
Si votre page se positionne déjà en première page sur sa requête, son taux de clic va s’envoler et vos positions vont par conséquent s’envoler elles aussi et vous pouvez en quelques jours passer d’une 7 ou 8ème place à vous retrouver top 3 en sortie de black friday !
L’idéal pour cette solution serait donc d’être déployée entre 5 et 7 jours avant le black friday pour avoir le temps d’être efficace. Plus tôt elle sera prise en compte, plus vite les résultats seront ressentis.
Oui ! Vous n’avez peut être pas le mot clé “black friday” écrit sur votre page, et pourtant, vous allez réussir à vous positionner presque comme par magie ! Au moment de la modification, Google va détecter le mot clé “black friday” dans votre title et va donc tester de vous positionner, et grâce à votre title très orientée clic, vous allez obtenir beaucoup de clics rapidement et rester positionné en première page.
Il y a encore quelques années, cette pratique ne fonctionnait pas, mais pour améliorer son fonctionnement, Google a ajouté des critères de positionnement basés sur le comportement des utilisateurs et va donc mesurer le CTR de vos pages, le temps passé par les utilisateurs dessus et donc faire en sorte d’ajuster son classement en fonction des résultats qu’il constate. Ainsi, si vous êtes en 9e position et que vous avez un taux de clics de 2%, qui est habituellement un taux de clic d’un site 5e, Google va vous tester en 5e place pour voir si c’est la place à laquelle vous êtes supposé être et ajuster jusqu’à vous mettre à la place que vous méritez. Pour cette analyse, Google ne se base pas sur une plage de données très longue, il est donc relativement facile de manipuler ces données en changeant une title, et encore plus efficace lorsque les utilisateurs qui visitent la page interagissent et ne retournent pas à la recherche directement après avoir visité votre site !
De très nombreuses applications et sites sont utilisés pour répertorier et partager de bonnes affaires entre utilisateurs. L’application la plus connue est très certainement Dealabs. Le principe de l’application ? Lorsqu’un utilisateur tombe sur une bonne affaire, il la partage avec les autres qui sont notifiés si l’offre correspond à une de leurs alertes. Les utilisateurs peuvent ensuite voter pour indiquer s’ils ont trouvé l’offre pertinente ou pas et ensuite l’application classe les offres en mettant en avant les meilleures affaires.
L’idée pour générer un maximum de performance va être de publier en tant qu’utilisateur inconnu (et pas en tant qu’entreprise) pour indiquer que vous avez trouvé de supers deals sur votre site en rapport avec un produit spécifique (par exemple, vous avez un écran d’ordinateur d’ordinaire à 400€ et maintenant à 300€) Vous allez vous servir de la meilleure affaire d’une catégorie pour mettre en avant le deal et indiquer qu’il y a aussi de nombreuses bonnes affaires à faire. Vous allez ensuite répéter l'opération avec chacune des catégories les plus importantes de votre catalogue.
Pour éviter que votre publication ne tombe aux oubliettes, il faut que l’offre soit vraiment intéressante. Attention à ne pas multiplier les offres avec le même compte, vous risquez de voir vos offres être déclassées ou supprimées, il faut vraiment que les offres paraissent avoir été publiées par un véritable utilisateur.
De manière directe, publier vos offres sur dealabs ne va pas avoir un impact réel sur votre SEO, mais l’impact indirect peut être vraiment intéressant car pour Google, voir du trafic qui arrive des réseaux sociaux vers une page est signe de qualité. Donc si vous arrivez à avoir de nombreux clics de dealabs vers votre site, les pages ciblées devraient voir leur référencement global être amélioré, surtout si les utilisateurs passent du temps sur le site et visitent le site sur une page Google Chrome (l’impact est beaucoup moins important avec les autres navigateurs car Google ne peut pas collecter de données, rien ne sert d’envoyer votre trafic vers une app mobile si vous en avez une).
Les guides d’achat sont un très bon moyen de cibler les utilisateurs qui n’ont pas encore pleinement conscience du produit qui correspond à leurs besoins. Malheureusement, contrairement aux deux astuces précédentes, pour qu'une stratégie de guides d’achat puisse fonctionner efficacement, il faut que les contenus soient rédigés et publiés au moins 2 semaines avant le début de l'événement. L’avantage, c’est un contenu qui va durer dans le temps et fonctionner toute l’année pour vous apporter de la conversion.
Si vous avez une deadline un peu courte, l’idée sera donc de faire un guide d’achat très complet par catégorie qui va partir d’une gamme de produit puis fournir des sélections restreintes en fonction de critères souvent exprimés par les utilisateurs en présentant les avantages de chaque option pour chaque critère.
Une fois rédigé, ce guide d’achat doit intégrer une sélection de produits et faire des liens vers des pages de conversion de votre site et vers d’autres guides d’achat complémentaires.
Vous allez ensuite publier ce contenu, demander l’indexation à Google et lui faire des liens depuis toutes les catégories liées et potentiellement votre page d’accueil pour qu’il récupère un maximum de popularité et puisse s’indexer rapidement et bien se positionner.
Réussir un événement en SEO, que ce soit le black friday, noël, les soldes, c’est avant tout de l’anticipation.
Il faudrait donc récupérer toutes les requêtes liées à l'événement pour pouvoir analyser les SERPs et définir la stratégie la plus adaptée. Par exemple, si vous constatez que sur une requête du style “soldes samsung”, tous vos concurrents ont créé une page spécifique pour les soldes, il faudra peut-être en créer une vous aussi car votre page catégorie n’aura peut-être pas assez de force pour se positionner. L’idéal est toujours de tester les différentes approches et de garder celle qui apporte le plus de résultats pendant et après l'événement.
Une bonne stratégie pourrait aussi miser sur un volume conséquent de guides d’achat sur les produits les plus complexes ou les plus chers car ils nécessitent un volume d’information plus important pour convaincre un utilisateur de passer à l’achat.
Attention à ne pas multiplier les pages pour le black friday, c’est un événement assez court, et créer de trop nombreuses pages va avoir un impact sur le budget crawl toute l’année pour des pages qui n’auront des produits que 10 jours par an. Un bon compromis serait de créer une page “pas cher” pour laquelle vous modifier la title et la H1 en fonction de chaque événement sans jamais en changer l’URL.
