En 2024, la position en ligne d'une entreprise peut très largement influencer son succès. L'optimisation du référencement naturel s'impose alors comme une nécessité pour se démarquer de la concurrence en atteignant une visibilité optimale sur les moteurs de recherche. Il est donc important de se faire accompagner par des experts SEO qui vous aideront à appliquer les bonnes pratiques seo et vous permettant d'attirer davantage de visiteurs. Vous êtes en pleine réflexion sur le type d'accompagnement à choisir, et vous hésitez entre faire appel à un freelance ou à une agence de référencement naturel.
Nous allons vous guider dans cette décision, en mettant en lumière les avantages et les inconvénients de chaque option. Pour une exploration plus approfondie de nos services et découvrir comment WeBurst peut répondre à vos besoins de référencement naturel, je vous invite à visiter notre page service référencement naturel.
Qu'est-ce qu'un accompagnement SEO ?
L'accompagnement SEO est un service de consulting visant à améliorer la visibilité d'une entreprise sur les différents moteurs de recherche (comme Google, Bing, Yahoo...) et à générer du trafic qualifié. Suite à un audit SEO approfondi de votre site et de votre secteur d'activité (analyse concurrent) les experts SEO offrent du conseil stratégique et personnalisé dans le but d'augmenter la position moyenne des pages, d'améliorer la qualité du trafic, d'augmenter le CTR (taux de clics), de booster votre authorithy score et bien d'autres encore...
Ce besoin d'un accompagnement peut se manifester à plusieurs étapes dans la vie d'une entreprise :
- lors d'une perte de trafic organique en raison d'une Core update Google (mise à jour) ou dans le but de mieux les anticiper pour en tirer profit. Nous avons écrit sur la (potentielle) mise à jour "Google SGE" et comment bien l'anticiper.
- suite à une décision stratégique visant à réduire les budgets publicitaires SEA et SMA dans le but de capitaliser sur une stratégie de long terme grâce à une stratégie de référencement organique.
- lors de la migration ou de la refonte d'un site web afin d'éviter une chute du trafic
- dès le début de l'activité d'une entreprise pour attirer les premiers clients
Vous l'aurez compris, les marques peuvent avoir besoin d'un accompagnement SEO pour de nombreuses raisons. Mais ce qu'il faut retenir : c'est qu'il n'est jamais trop tôt pour commencer à mettre en place des pratiques SEO et générer du trafic. Malgré certaines croyances, l'accompagnement SEO n'est pas un luxe réservé uniquement aux grandes entreprises. Le prix d'un accompagnement SEO peut varier en fonction des besoins et des objectifs de chacun. Pour obtenir un budget, nous vous invitons à contacter directement un de nos experts.
Les avantages de faire appel à des experts seo pour votre référencement naturel : Agence ou Consultant ?
Comme vous le savez, en 2024, la visibilité en ligne est plus compétitive que jamais. Dans ce contexte, choisir entre un consultant en référencement naturel indépendant et une agence peut s'avérer déterminant pour le succès en ligne d'une entreprise. Chaque option offre des avantages uniques, adaptés aux besoins variés des entreprises en quête d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Avantages d'un consultant SEO indépendant
Coût : L'un des avantages majeurs de collaborer avec un indépendant réside dans le coût avantageux de ses services. Souvent moins onéreux que les agences, les consultants indépendants peuvent offrir des tarifs plus compétitifs, rendant l'expertise SEO accessible même aux petites entreprises ou startups avec des budgets limités.
Expertise spécifique : Les indépendants ont souvent développé une expertise particulière dans certaines niches du SEO, comme l'optimisation technique, le copywriting ou la stratégie de netlinking. Cette spécialisation permet aux entreprises de bénéficier d'un niveau de compétence élevé dans un domaine spécifique, optimisant ainsi un des aspects précis de leur stratégie SEO.
Limites d'un indépendant
Toutefois, l'expertise d'un consultant SEO indépendant peut être plus limitée par rapport à une agence. Étant seul, il pourrait être moins à même de fournir un accompagnement SEO complet englobant tous les aspects du SEO, notamment si le projet nécessite une expertise diversifiée et une capacité de gestion de projet à grande échelle. Pour les entreprises ayant des besoins SEO plus poussés et complexes ou souhaitant se garantir une stratégie SEO efficace, il est préférable de jouer la carte de la sécurité en faisant appel à une agence seo spécialisée.
Avantages d'un accompagnement complet par une agence SEO
Approche complète : Le principal avantage de se faire accompagner par une agence SEO c'est pour leurs équipes multidisciplinaires, elles offrent une gamme complète de services et un large panel d'experts. Leur mission ? Déployer un plan d'action personnalisé et des prestations SEO sur mesure dans le but de générer du trafic qualifié. Chaque projet SEO est unique, c'est pour cette raison que l'ensemble des corps de métier sont mis à contribution en vue d'optimiser les performance de votre site. Cet accompagnement assure que toutes les facettes du SEO sont abordées de manière cohérente et stratégique.
Ressources et outils : En plus de leur expertise diversifiée, les agences disposent généralement d'accès à des outils SEO avancés et à des technologies de pointe pour l'analyse de données, le suivi des performances, et la recherche concurrentielle. Cela leur permet de fournir des insights approfondis et d'ajuster les stratégies en temps réel afin de maximiser l'efficacité.
Choisir entre un indépendant et un accompagnement par une agence SEO dépend des besoins, des objectifs et du budget de chaque entreprise. Les freelance offrent des tarifs compétitifs et une expertise spécifique pour des projets ciblés, mais peuvent rencontrer des limites dans la gestion de stratégies SEO complètes. Les agences, avec leur approche globale et leurs ressources étendues, sont idéales pour les entreprises recherchant une stratégie SEO exhaustive. En fin de compte, la décision doit aligner les objectifs d'affaires avec le type d'expertise SEO recherchée.
Le déroulement d'un accompagnement SEO
L'accompagnement SEO est un processus structuré qui se déploie en plusieurs étapes clés, de l'analyse initiale à l'implémentation stratégique et au suivi des résultats. Prenons l'exemple de l'approche que nous adoptons chez WeBurst pour illustrer ce processus étape par étape.
1) Récolte du besoin
Avant même de nous plonger sur les outils d'analyse, tout commence par une consultation initiale visant à comprendre les objectifs spécifiques de l'entreprise et à identifier les opportunités et les défis du marché ciblé. Cette phase permet de cerner précisément les besoins et d'aligner les stratégies avec les objectifs business de l'entreprise, considérant le SEO comme un levier concurrentiel majeur.
2) Audit SEO - Analyse technique et sémantique
Ensuite, une analyse technique et structurelle est réalisée pour identifier les éventuels problèmes d'indexation, de performance du site, de sécurité, de vitesse de chargement ou d'accessibilité pour les moteurs de recherche. Parallèlement, une analyse sémantique est effectuée pour comprendre comment le contenu actuel répond aux intentions de recherche des utilisateurs et comment il peut être amélioré ou complété. Enfin, nous réalisons un audit du maillage interne qui consiste à analyser l'organisation des liens entre les pages et ainsi vérifier si les cocons sémantiques sont optimisés ou s'il est nécessaire de réaliser une réorganisation du maillage interne.
3) Élaboration d'une stratégie et d'un plan d'action SEO
L'élaboration d'une stratégie est aujourd’hui le cœur de l'accompagnement, transformant les insights collectés en une feuille de route claire et mesurable. Cette phase est cruciale, car elle détermine la direction et les actions spécifiques à entreprendre pour améliorer le positionnement du site web dans les résultats de recherche.
Définition des Objectifs : La première étape consiste à définir des objectifs SEO précis, réalistes et mesurables. Ces objectifs peuvent inclure l'amélioration du classement pour certains mots-clés, l'augmentation du trafic organique, l'amélioration des taux de conversion (ou taux de clics), ou encore une amélioration de la qualité du trafic.
Plan d'Action Détaillé : Sur la base des besoins et des analyses précédentes, les techniques les plus adaptées sont sélectionnées lors de la création du plan d'action. Cela peut impliquer l'optimisation technique du site pour améliorer la lecture du site par les moteurs de recherche, l'amélioration du contenu pour cibler des mots-clés spécifiques, ou la mise en place d'une stratégie de netlinking visant à améliorer la popularité du site internet.
Indicateurs de Performance Clés (KPIs) : La définition des KPIs est essentielle pour mesurer l'efficacité de la stratégie SEO mise en place. Ces indicateurs peuvent inclure le classement des mots-clés, les postions gagnées par page, le volume de trafic organique, le taux de clics (CTR), le temps passé sur le site, le taux de rebond, et les conversions générées à partir du trafic SEO.
4) Créer du contenu et optimiser l'existant (Les optimisations on-page)
Une fois la stratégie de mots clés avec le meilleur rapport en fonction du volume de recherche et du Keyword Difficulty (intensité de la concurrence). Il faut se concentrer sur la création de contenu à forte valeur ajoutée répondant aux besoins d'information des utilisateurs tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Parallèlement, les optimisations on-page des contenus existants ne doivent pas être laissées de côté afin de maximiser vos chance d'améliorer vos performances SEO. En effet, il faut mettre à jour les fiches produit, articles de blog, livre blanc... de manière continue pour garder ou améliorer la position des pages. Dans le même temps, les aspects techniques peuvent potentiellement être améliorés car ils influencent directement le ranking de vos pages et le taux de clics (Titre, méta-descriptions, structure des URLs, etc.).
5) Stratégie de netlinking et amélioration de la popularité
Le développement de la popularité (ou l'autorité) du site se fait par la qualité des contenus publiés sur le site, la quantité de visiteurs et le nombre de sites (de qualité) qui vous mentionnent par des backlinks. Une bonne stratégie de backlinks implique la création de liens entrants de qualité depuis des sites reconnus dans le même secteur d'activité, afin d'améliorer le score d'autorité du site web. Ainsi plus le score d'autorité est élevé sur le secteur d'activité, plus on a de chance d'être visible sur la SERP.
6) Suivi de stratégie SEO - mesure de l'évolution du trafic
Une stratégie n'est pas statique; elle nécessite un suivi constant et des ajustements en fonction des performances observées, des évolutions des algorithmes ou encore des tendances de recherche.
Des outils gratuits tels que Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console (GSC) sont utilisés pour mesurer ces évolutions. Analytics est l'outil idéal pour suivre le comportement des utilisateurs sur les pages, de mesurer le trafic, les conversions et d'analyser l'efficacité des différentes pages. Ils fournit des données précieuses sur les pages les plus populaires, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions, etc. Google Search Console, quant à lui, offre des informations sur la manière dont Google voit un site web, en fournissant des rapports sur l'indexation, les performances de recherche et les erreurs éventuelles rencontrées par le moteur de recherche. Il permet également de surveiller le classement des mots clés, d'analyser les performances des balises meta et des balises de titre, et de détecter les erreurs de crawl.
Se faire accompagner sur le SEO en 2024 est indispensable compte tenu des évolutions du marché pour toute entreprise souhaitant se démarquer de la concurrence. Que ce soit par le biais d'un indépendant, offrant un coût avantageux mais avec une expertise limitée , ou via une agence proposant une approche complète et des expertises poussées, le choix doit être guidé par les objectifs et les besoins de l'entreprise.
Chez WeBurst, nous proposons un accompagnement SEO complet : audit, stratégie et création de contenu optimisé. Notre mission est de conduire au succès les marques ambitieuses en leur offrant la solution digitale qu’elles méritent. Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur nos accompagnements ou les tarifs d'une prestation SEO je vous invite à contacter un de nos consultants.
