L'intégration de l'intelligence artificielle dans la vie quotidienne a connu une accélération notable, notamment avec des outils comme ChatGPT et Google Bard qui transforment le SEO. 2024 promet d'être une année de grandes évolutions avec Google SGE (Search Generative Experience), fusionnant l'IA avec le moteur de recherche de Google.
Qu'est-ce que Google SGE ?
Google SGE, annoncé lors de la conférence Google I/O en mai, est actuellement en phase de test aux États-Unis pour les utilisateurs anglophones. Cette innovation vise à améliorer l'expérience de recherche en ligne, en offrant des réponses rapides et précises aux requêtes sans avoir à parcourir de multiples sites. Elle comprend un mode conversationnel, où l'IA génère une synthèse d'informations issues de divers sites.
Fonctionnement et Impacts de Google SGE
Comme toujours Google pense à ses utilisateurs. Cette fois, la nouvelle approche sur laquelle Google travaille se divise en deux aspects distincts, pour répondre aux attentes de ses utilisateurs les plus pressés :
Dans les SERP (Search Engine Results Pages)
Ici, l'IA générative fournit des réponses immédiates aux requêtes, indiquant les sources pour des informations plus détaillées. Cela signifie des requêtes plus spécifiques, un besoin accru de stratégies de mots-clés efficaces, et un possible renforcement du phénomène du "0 clic". Cependant, cela n'éliminera pas complètement le trafic vers les sites, les réponses de l'IA servant souvent de préambule à un contenu plus approfondi.
L’utilisation de l’IA générative sur les résultats de recherches implique une diminution du trafic par des humains qui sera contre-balancée par celui généré par les robots de Google. Cette “overview” offerte sur les moteurs de recherches sera possible grâce au crawl des robots de Google. Le respect des règles SEO de bases sera d’autant plus importante si vous voulez que les robots présentent des informations issues de votre site :
- Respectez les balises titres (un seul H1, H2…) pour faciliter la lecture des informations lors du crawl par les robots
- Citez vos sources pour rassurer Google sur la provenance de vos informations et leur véracité
- Si vous travaillez en e-commerce, mettez en avant les avis d’utilisateurs et générez-en un maximum et pensez aux rich snippet (price, reviews…)
- Montrez que ce sont des humains qui se cachent derrière la création de vos contenus
- En proposant des réponses directement sur les SERPs, Google engage sa responsabilité et crédibilité. Il sera donc encore plus vigilant à sélectionner les sources sur lesquelles il s’appuie pour fournir ses réponses.
Durant la navigation sur un site
La deuxième fonctionnalité que promet Google SGE se situe directement sur les pages des sites. L’objectif est de faciliter la compréhension du contenu d'une page, en permettant d'en extraire les points clés. Pour les éditeurs, cela nécessite une structuration claire du contenu, l'utilisation appropriée des balises de titre, et un soin particulier apporté aux titres et balises alt des contenus visuels.
Par exemple, vous êtes sur un article de blog qui parle du modèle EEAT mais vous souhaitez synthétiser l’ensemble de la page sans avoir à tout lire. Grâce à Google SGE sera totalement possible. Imaginons que vous soyez l’éditeur de ce contenu, vous devrez veiller à ce que votre structure soit claire et limpide. Ainsi, les robots seront en mesure d’apporter une réponse à forte valeur ajoutée à votre lecteur. Vous diminuerez certainement le temps de lecture sur votre page mais augmenterez la qualité de l’expérience-utilisateur, si chère à Google.
Au travers de ces deux fonctionnalités, Google cherche a simplifier la navigation sur son moteur de recherches et à faire gagner du temps à ses utilisateurs. Cette approche risque néanmoins de modifier les enjeux liés au SEO.
Défis et Perspectives
Bien que ces nouvelles fonctionnalités soient en disponibles en version Beta outre-atlantique et que leur arrivée soit prévue pour 2024, des barrières persistent avant que l’utilisation de l’IA devienne la norme dans la navigation sur le web. Le déploiement de Google SGE rencontre certains obstacles :
- Sa lenteur comparée aux méthodes de recherche traditionnelles.
- Des craintes quant à l'exactitude et la confidentialité des informations traitées par l'IA.
- La précision parfois insuffisante des réponses fournies par l'IA actuelle.
- Sur combien de sites les robots iront-ils chercher l’information ?
Conclusion
L'évolution constante du monde numérique rend la maîtrise du SEO plus importante que jamais pour une visibilité efficace sur les moteurs de recherche. Avec l'introduction de Google SGE, les éditeurs de contenu doivent s'adapter et innover pour maintenir leur pertinence. En optimisant le contenu pour l'IA, en évitant les pièges comme le sur-chargement de mots-clés et en se concentrant sur une approche holistique, les marques peuvent se positionner efficacement et devenir des références dans leur domaine. 2024 est l'année de la préparation aux changements SEO, à aborder non comme une contrainte, mais comme une opportunité stratégique pour une croissance durable et qualitative.
